去年12月27日晚，第五期“广厦大讲堂”开讲财务报表的分析方法，为集团非财务专业人员上了一堂生动的财务课。

本期的主讲嘉宾是控股集团财务总监胡卫庆，她以“非财务经理的财务管理”为题，深入浅出地讲解了为什么分析财务报表和财务报表分析的类型、步骤，并着重介绍了比率分析法、对比分析法、显著数字法三种财务报表分析方法的使用情景和计算方式。

在谈到如何寻找正确的财务数据时，她首先讲解了资产负债表、损益表、现金流量表等三张表格中的重要内容，并对营业收入、运营成本、销售费用、管理费用、财务费用、营业外收入与支出、投资收益、每股收益等财务常识的定义和确认原则作了详尽说明。同时，她还指出财务信息不仅出现在企业年报上，竞争对手的报告、行业协会官网及其报告、公司上游供应商和下游客户的信息披露、公司股东披露、政府相关的政策和行业信息、第三方咨询机构的研究报告、投行及券商研究所的报告等同样有大量财务信息，也需要引起重视和关注。

讲座期间，她还结合行业知名企业的案例和广厦各下属企业财报实例，指出了分析财务报表时需要特别注意的事项。

“每个项目都下降，但是企业的发展逻辑是这样吗？”“企业的销售收入，在很大程度上与各个方面的成本与费用存在关联，它们之间的线性比例合理吗？”“在未来业务发展的逻辑上，因竞争、人工工资增加和市场费用增加，现在的费用预测够用吗？”“经营与财务的关系是否考虑得当？”一系列犀利的追问让现场不少学员感慨财务报表分析真是一门大学问。虽然对财务报表进行专业、系统、全面的分析有点难度，但胡卫庆给出了一个简单易行的“锦囊”，即对比分析法。“当你没有办法分析公司的时候，就拿它和已有的可比的公司比一下，问题的难度就直线下降了。”

胡卫庆说，在进行项目投资时，光分析财务报表还不够，一定要去现场实地考察。“对项目的生产过程和技术问题，看得懂和看不懂是一回事，看不看是另外一回事。增强对运营的理解、对商业模式的理解是第一位的。”

胡卫庆认为，财务数字不是全部。“运营是过程，财务数字只是结果”。公司高级管理人员应增加对公司本身业务的理解，增强各种商业模式对收入和现金流影响的认知，同时也要增强对公司所在行业了解，制定出符合行业发展趋势的公司发展战略。

胡卫庆最后还总结了财务分析的几项小技巧：财务报表里任何数字显著偏大或偏小都值得引起重视；常见项目数据每年都一致也应引起注意；存货是最常见的造假项目；一个公司的盈利能力和现金流相比，显然要更加关注现金流。

 （本报记者 班艳民）