弘扬勇于攀登的民族精神   倡导环保出行的公益理念
广厦登山节引全国2000万人关注

开创“政府搭台、企业办节、媒体推广”的“城市办节”新模式　　　　

　　5月28日上午，广厦▪中国杭州国际登山节新闻发布会在杭州天都国际度假酒店召开。杭州市书画院院长张崎，杭州市西湖风景区旅游局局长章洪根，浙报集团▪今日早报总编郭庆，中国湿地博物馆馆长陈博君出席发布会。广厦控股集团董事局主席楼明在会上致辞，控股集团总裁张汉文回答了记者的提问。
　　楼明在致辞中说，为展现中国民营企业兴企报国的拳拳之心，弘扬勇于攀登的民族精神，倡导“抵抗雾霾、环保出行”的公益理念，广厦联手杭州市西湖区政府、浙报集团，即将在6月初举办“2014广厦•中国杭州国际登山节”。活动自4月28日启动以来，得到了浙江乃至全国各地的热烈关注，西湖的美丽山水和广厦人引以为傲的“登山精神”迅速传遍全国。
　　楼明指出，在企业发展的同时，广厦十分重视反哺社会，多年来累计捐助各类公益慈善活动超过15亿元。此次举办登山节，也是广厦创业30年感恩回馈社会的一个行动，希望能与广大民众共享企业发展的成果。楼明表示，今后广厦还会继续加大在公益慈善领域的投入，更多更好地回报社会。

　　广厦控股集团总裁张汉文，西湖风景区旅游局局长章洪根，今日早报总编郭庆就登山节社会关注的热点问题回答了记者的提问。
　　针对登山送房奖励的疑虑，张汉文明确表示：“登山节整个过程包括活动当天房子的抽取过程，邀请了西湖公证处全程监督。其次广厦所有企业的中层以上的员工都不参加这次活动。第三，房子的抽取方式，我们跟西湖区旅游局、浙报集团、公证处多次讨论，最后确定了抽取方式，这个在规则说明里介绍的很清楚，相信这种方式作弊的可能性几乎为零。”张汉文特别强调，“这此登山送房活动，是一个让大家都来参与，传播登山精神、传播环保出行、抵抗雾霾的活动，是广厦创业30周年向社会感恩回馈的一个举动。对于广厦来说，一套房子并不重要，但社会各界对于广厦的评价和声誉，我们很在乎。”
　　有记者提出了“广厦是否有意向在国内其他城市举办类似活动”的问题，张汉文表示不排除这个可能。“我得到的消息是：全国很多房企都在酝酿策划类似的活动。但是估计要达到广厦登山节这样的效果可能会比较难。广厦的产业是全国性的，也是全球性的，我们不排除在别的城市，甚至别的国家来举办类似的登山活动。”
　　在发布会现场，杭州市书画院院长张崎展示了专门为此次登山节题写的书法长卷，中国湿地博物馆馆长陈博君专门为活动篆刻印章并与楼明主席一起加盖在长卷上。

　　新闻发布会介绍了登山节活动的整体情况，活动规则以及奖品情况，特别明确了终极大奖：天都城锦上豪庭198㎡平层大宅。同时公布了最终产生的1200人登山名单。

　　为推荐西湖群山脉络，整合杭州出行休闲资源，广厦控股集团与西湖区政府在此次登山节中邀请网友评选出了心中的“十佳线路”：即最迷人线路、最悠久线路、最惬意线路、最出名线路、最原始线路、最野趣线路、最清凉线路、最青春线路、最生态线路和最高峰线路，为广大热爱登山的群众今后出行提供了导向样本。登山节组委会也专门制作了“登山宝典”，供市民群众珍藏。
　　新闻发布会上，杭州西湖风景旅游局局长章洪根与广厦控股集团董事局主席楼明交换了战略合作书，就今后共同举办中国杭州国际登山节达成战略合作意向。
　　“没游西湖，不算到过杭州。”这场从杭州西湖边发起的“登山运动”悄悄地改变着这句话的含义，杭州秀美的山峦群峰，被重新打量和惊奇展现。这是此次登山节的另一个意义所在。
　　从登山节活动信息以及微信等山小游戏发布到现在，短短一个月不到的时间，全国已经有惊人的1500万人在微信上点击。再加上报纸、电视、网络、户外的有节奏的推介传播，根据统计数据已超过2000万。据不完全统计，此次活动总曝光量覆盖1亿人群，根据腾讯•大浙网统计数据，活动在腾讯网总曝光量就达到7600万人次。即使算上了这个游戏的终极大奖——广厦天都城锦上豪庭198㎡大房子的吸引力，这个数字也还是超出了组委会对其最乐观的估计。全国各地众多媒体对此次由新媒体来带动的活动都给予了高度关注，新浪、网易、腾讯、百度、凤凰网、浙江日报、钱江晚报、杭州日报、今日早报、青年时报、腾讯大浙网、新浪微博和19楼等媒体对本活动进行了大量的报道，对新媒体引发的病毒式蔓延效应也给予了深度关注。
　　广厦登山节打造的以“微信为轴心“的媒体宣传体系，获得了出乎意料的宣传效果。这个政府搭台、企业办节、媒体推广的合作方式，产生出了“1+1+1大于3”的化学反应。而广厦创始人楼忠福的“登山精神”，随着一次次的点击，成功的传播到了全国。